Tendências do mercado de relógios suíços nos últimos anos: produtos de alta qualidade, preços caros e exportações em expansão

Relógios suíços, muitas pessoas sabem. Os relógios suíços são bem conhecidos no mercado, com grande conhecimento do usuário, produtos de alta qualidade e preços caros. A Suíça é conhecida como o país dos relógios. Os produtos de relógios suíços têm problemas de boa qualidade e são altamente populares no mundo de hoje e são amados por compradores em todo o mundo. Actualmente, a China é o mercado em mais rápida expansão para as exportações de relógios suíços, e a indústria relojoeira tornou-se uma área chave para as empresas chinesas investirem na Suíça. O potencial de cooperação entre a China e a Suíça na indústria relojoeira é enorme. Sete em cada dez relógios exportados para todo o mundo são da Suíça. As exportações da indústria relojoeira suíça têm aumentado de forma constante. Os relógios mecânicos suíços costumam usar metais ou pedras preciosas como decoração e são vendidos a um grupo de compradores da classe alta. Nos últimos anos, assistimos a uma aceleração da polarização na indústria relojoeira. Algumas marcas tiveram um bom desempenho, permitindo-lhes reinvestir nos seus produtos e marketing, criando um ciclo virtuoso que impulsiona ainda mais as vendas. Essas marcas estão aumentando os lucros mais rapidamente do que o faturamento. Em suma, quanto mais uma marca vende, mais lucrativa ela se torna, o que proporciona meios adicionais para aumentar a visibilidade. Isto é mais evidente com Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe e Richard Mille entre as quatro marcas que viram omaior crescimento ao longo dos anos. Isto é seguido por um segundo nível composto por Cartier, Omega, Longines e Universal. Embora a base anual para 2021 seja necessariamente baixa, podemos enfatizar alguns pontos-chave.Um é o aumento da polarização do mercado, agora liderada pela Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe, Richard Mille e algumas outras marcas que tiveram um bom desempenho ao longo dos anos (o relatório do Morgan Stanley foi o primeiro a descobrir isso em 2018).

Agora podemos adicionar Breitling a esta lista (embora a Breitling seja controlada de forma privada e não familiar), mas está a fazer progressos significativos, com receitas superiores a 401 TP3 T. Estas cinco marcas representam quase metade do mercado relojoeiro suíço e 431 TP3 T das vendas da indústria. 13 marcas representaram 75% da participação de mercado e 25 marcas representaram 90% da participação de mercado.

Finalmente, existe o mercado secundário. Estimado em cerca de metade do tamanho do mercado de relógios novos, o mercado secundário é provavelmente o mercado mais atraente para as marcas.

Os preços de revenda usados ​​dão uma boa ideia da escassez de oferta no mercado primário. Alguns relógios estão disponíveis com um preço superior ao preço de varejo, que pode chegar a 50-150%. Tais coisas acontecem fora de itens simbólicos como o Rolex Daytona, Patek Philippe Nautilus ou Audemars Piguet RoyalCarvalho. Os níveis gerais de preços estão nos máximos históricos de Knight, gerando preocupações sobre o fim de uma bolha especulativa que provavelmente estourará.