Tendances du marché horloger suisse ces dernières années : produits haut de gamme, prix élevés et exportations croissantes

Les montres suisses, beaucoup de gens le savent. Les montres suisses sont bien connues sur le marché, avec une grande notoriété des utilisateurs, des produits haut de gamme et des prix élevés. La Suisse est connue comme le pays des montres. Les produits horlogers suisses ont des problèmes de bonne qualité et jouissent d'une grande popularité dans le monde d'aujourd'hui et sont appréciés par les acheteurs du monde entier. À l'heure actuelle, la Chine est le marché qui connaît la croissance la plus rapide pour les exportations horlogères suisses, et l'industrie horlogère est devenue un domaine clé pour les entreprises chinoises souhaitant investir en Suisse. Le potentiel de coopération entre la Chine et la Suisse dans le domaine horloger est énorme. Sept montres sur dix exportées dans le monde proviennent de Suisse. Les exportations de l’industrie horlogère suisse sont en constante augmentation. Les montres mécaniques suisses utilisent souvent des métaux ou des pierres précieuses comme décorations et sont vendues à un groupe d'acheteurs de la classe supérieure. Ces dernières années, nous avons assisté à une accélération de la polarisation dans l’industrie horlogère. Certaines marques ont enregistré de bonnes performances, leur permettant de réinvestir dans leurs produits et leur marketing, créant ainsi un cercle vertueux qui stimule encore les ventes. Ces marques génèrent des bénéfices plus rapidement que leur chiffre d’affaires. Bref, plus une marque vend, plus elle devient rentable, ce qui donne des moyens supplémentaires pour accroître sa visibilité. Cela est particulièrement évident avec Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe et Richard Mille parmi les quatre marques qui ont vu lela plus forte croissance au fil des ans. Vient ensuite un deuxième niveau composé de Cartier, Omega, Longines et Universal. Même si la base annuelle pour 2021 est nécessairement faible, nous pouvons souligner quelques points clés.Le premier est la polarisation accrue du marché, désormais mené par Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe, Richard Mille et quelques autres marques qui ont bien performé au fil des ans (le rapport de Morgan Stanley a été le premier à le constater en 2018).

Nous pouvons désormais ajouter Breitling à cette liste (bien que Breitling est sous contrôle privé plutôt que familial), mais elle réalise des progrès significatifs, avec des revenus en hausse de 401 TP3 T. Ces cinq marques représentent près de la moitié du marché horloger suisse et 431 TP3 T des ventes de l'industrie.

Plus largement, les cinq marques les plus importantes représentaient plus de la moitié de la part de marché et 53 % des revenus de l'industrie. 13 marques représentaient 75 % de la part de marché et 25 marques représentaient 90 % de la part de marché.

Enfin, il y a le marché secondaire. Estimé à environ la moitié de la taille du marché des montres neuves, le marché secondaire est probablement le marché le plus attractif pour les marques.

Les prix de revente d'occasion vous donnent une bonne idée de la rareté de l'offre sur le marché primaire. Certaines montres sont disponibles à un prix supérieur au prix de détail, qui peut atteindre 50 à 150 %. De telles choses se produisent en dehors des objets symboliques tels que la Rolex Daytona, la Patek Philippe Nautilus ou l'Audemars Piguet Royal.Chêne. Les niveaux globaux des prix sont aux plus hauts historiques de Knight, suscitant des inquiétudes quant à la fin d'une bulle spéculative susceptible d'éclater.