Tendencias del mercado de relojes suizos en los últimos años: productos de alta gama, precios elevados y exportaciones en expansión

Relojes suizos, mucha gente los conoce. Los relojes suizos son muy conocidos en el mercado, con un alto conocimiento de los usuarios, productos de alta gama y precios elevados. Suiza es conocida como el país de los relojes. Los productos de relojes suizos tienen problemas de buena calidad, son muy populares en el mundo actual y son amados por compradores de todo el mundo. En la actualidad, China es el mercado de más rápido crecimiento para las exportaciones de relojes suizos, y la industria relojera se ha convertido en un área clave para que las empresas chinas inviertan en Suiza. El potencial de cooperación entre China y Suiza en la industria relojera es enorme. Siete de cada diez relojes exportados en todo el mundo proceden de Suiza. Las exportaciones de la industria relojera suiza aumentan constantemente. Los relojes mecánicos suizos suelen utilizar metales o piedras preciosas como decoración y se venden a un grupo de compradores de clase alta. En los últimos años, hemos sido testigos de una aceleración de la polarización en la industria relojera. Algunas marcas han obtenido buenos resultados, lo que les ha permitido reinvertir en sus productos y marketing, creando un círculo virtuoso que impulsa aún más las ventas. Estas marcas están aumentando sus beneficios más rápido que su facturación. En resumen, cuanto más vende una marca, más rentable se vuelve, lo que proporciona medios adicionales para aumentar la visibilidad. Esto es más evidente con Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe y Richard Mille entre las cuatro marcas que han visto elcrecimiento más fuerte a lo largo de los años. A este le sigue un segundo nivel formado por Cartier, Omega, Longines y Universal. Si bien la base interanual para 2021 es necesariamente baja, podemos enfatizar algunos puntos clave.Uno es la creciente polarización del mercado, ahora liderada por Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe, Richard Mille y algunas otras marcas que han tenido un buen desempeño a lo largo de los años (el informe de Morgan Stanley fue el primero en encontrar esto en 2018).

Ahora podemos agregar a Breitling a esta lista. (aunque Breitling es una empresa de control privado y no familiar), pero está logrando avances significativos, con ingresos de hasta 401 TP3 T. Estas cinco marcas representan casi la mitad del mercado de relojes suizos y 431 TP3 T de las ventas de la industria. 13 marcas representaron el 75% de la cuota de mercado y 25 marcas representaron el 90% de la cuota de mercado.

Finalmente, está el mercado secundario. Se estima que el mercado secundario tiene aproximadamente la mitad del tamaño del mercado de relojes nuevos y es probablemente el más atractivo para las marcas.

Los precios de reventa usados ​​dan una buena idea de la escasez de oferta en el mercado primario. Algunos relojes están disponibles a un precio superior al precio de venta al público, que puede llegar hasta el 50-150%. Cosas así suceden fuera de objetos simbólicos como el Rolex Daytona, el Patek Philippe Nautilus o el Audemars Piguet Royal.Roble. Los niveles generales de precios están en los máximos históricos de Knight, lo que genera preocupaciones sobre el fin de una burbuja especulativa que probablemente estalle.